Uma das imagens da campanha “Demais?”, lançada pela União Nacional Francesa de Fabricantes de Plásticos e Compósitos, Polyvia, em janeiro de 2026.
POLYVIA
21 jan 2026
[Nota do Website: Matéria que mostra quão desconectadas estão as corporações que transformam resinas plásticas em embalagens. Como aqui no Brasil, existem muitas empresas pequenas e médias que têm essa função de fazerem embalagens para fornecerem aos grandes esquemas que agora dominam a área de alimentos ultraprocessados. E assim esses produtos estão sendo colocadas à disposição dos consumidores nas grandes empresas varejistas. Ou seja, aqueles que levam os consumidores a considerarem que os produtos apresentados estão ali como se fossem somente para eles e criam a ilusão de sua ‘praticidade’ e parecendo que o que é feito é para cada um deles, como se isso se tratasse de uma deferência].
A associação da indústria de plásticos Polyvia lançou uma campanha de comunicação em supermercados para melhorar a imagem do plástico. O Ministro Delegado para a Transição Ecológica, Mathieu Lefèvre, considera a iniciativa “inapropriada”.
“Um almoço numa forma de gelo?”, “um iogurte num pote peludo?”, “uma entrega de vegetais numa caixa de mármore?”… Para tentar reabilitar as embalagens de plástico aos olhos do público em geral, a indústria do plástico decidiu apostar no “absurdo”. A Polyvia, sua principal associação comercial, lançou uma grande campanha de comunicação em 12 de janeiro intitulada “Demais?”, que visa “superar ideias preconcebidas sobre embalagens de plástico”.
Com duração prevista de um ano, a campanha já está visível em 457 telas em 257 supermercados (Carrefour City, Franprix, Intermarché Express) nos principais centros urbanos (Paris, Lyon, Bordéus, Montpellier, Nantes, Lille, Rennes e Caen).
Contactada pelo Le Monde, a Polyvia recusou-se a divulgar o orçamento desta campanha de comunicação, que visa “questionar as escolhas atuais em relação às embalagens e, em particular, a tendência de substituição do plástico por outros materiais“.
A lei anti-desperdício para uma economia circular, cujos decretos são sistematicamente contestados nos tribunais pelo lobby do plástico, prevê, nomeadamente, o fim de todas as embalagens de plástico descartáveis até 2040. E, a nível internacional, a França está a pressionar, juntamente com a União Europeia, para o desenvolvimento de um tratado que estabeleça metas para a redução da produção de plástico, visando acabar com a poluição: o equivalente a um camião de lixo cheio de resíduos de plástico é despejado no oceano a cada minuto.
Jogando com o “incongruente”
“Esta campanha é inadequada diante do desafio do plástico que ainda temos pela frente. Ela apresenta uma caricatura da ação pública e mantém uma confusão entre plásticos de uso único, que representam um problema comprovado, e outros usos regulamentados“, reagiu Mathieu Lefèvre, Ministro Delegado para a Transição Ecológica, ao jornal Le Monde.
“Embalagens de plástico: nem sempre necessárias, mas muitas vezes a escolha certa!”: o slogan da campanha brinca com o famoso slogan publicitário “Antibióticos não são automáticos”. Embora a campanha vise usar o “incongruente” para “mudar a percepção sobre embalagens de plástico”, segundo a narrativa da Polyvia, ela também afirma ser baseada em uma “abordagem factual e científica”. Um código QR em cada imagem leva a um site criado especificamente para a campanha e apresentado como seu “verdadeiro núcleo educativo”.
O que você pode encontrar lá? Vídeos, infográficos, artigos, depoimentos que destacam “um setor que inova, repensa suas práticas e busca conciliar eficiência, sobriedade e respeito ao meio ambiente”.
Para fundamentar a campanha com uma justificativa “científica”, a Polyvia encomendou um estudo à consultoria Quantis para comparar os impactos ambientais de diferentes materiais de embalagem — plástico, vidro, papel/cartão e metais — ao longo de todo o seu ciclo de vida. Um resumo desse estudo, elaborado pela associação do setor, está disponível no site. O resumo define o tom geral: “Os plásticos têm uma boa posição ambiental, apesar de estarem atrasados em termos de circularidade [apenas 23% dos resíduos plásticos são reciclados atualmente, muito aquém da meta europeia de pelo menos 50% até 2025]: graças à sua leveza e eficiência material, os plásticos estão entre os materiais de menor impacto na maioria dos casos de uso comparativos estudados.”
A avaliação ambiental de diferentes embalagens baseia-se em “cinco parâmetros-chave”: a quantidade de material utilizado, o consumo de energia, a integração de materiais reciclados, o potencial de reciclagem e, finalmente, a reutilização.
“Estudo tendencioso”
O estudo não menciona a extração de combustíveis fósseis, que sustenta a produção de plástico. O crescimento global do uso de plásticos, impulsionado pelo setor de embalagens, deverá representar 15% das emissões globais de gases de efeito estufa até 2050, no ritmo atual. Tampouco aborda as 4.200 substâncias químicas identificadas pela comunidade científica como “altamente perigosas” (cancerígenas, mutagênicas ou tóxicas para a reprodução) presentes nos plásticos, substâncias que permeiam toda a população, inclusive no útero.
“O estudo tendencioso em que a Polyvia se baseia também deixa de avaliar os impactos dos micro e nanoplásticos que, ao contrário do papelão ou do papel que a Polyvia critica, são encontrados nos locais mais protegidos do mundo e em nossos corpos – cérebro, placenta, sangue, esperma… – e perturbam o funcionamento adequado do mundo vivo“, observa Nathalie Gontard, diretora de pesquisa do Instituto Nacional de Pesquisa para Agricultura, Alimentação e Meio Ambiente (Inrae) e especialista em embalagens.
Muriel Papin, diretora executiva da ONG No Plastic in My Sea, destaca que essa campanha contém “afirmações que claramente contradizem a ciência“. A Polyvia, por exemplo, classifica a afirmação “zero embalagens plásticas = menos poluição” entre seus “10 principais equívocos“. “Isso ignora os inúmeros estudos que comprovam a relação entre o volume de plástico produzido e a poluição“, observa Papin. Segundo o grupo de lobby, “a poluição resulta da má gestão do fim da vida útil“. Mais uma vez, eles desconsideram as diversas publicações que mostram que a poluição começa na fase de produção e continua durante o uso (girar a tampa de uma garrafa plástica libera nanopartículas de plástico no ar, por exemplo), mesmo antes da embalagem se tornar lixo.
“Desviar o debate das soluções reais”
“Esta campanha é o último recurso de uma indústria desesperada que tenta salvar um negócio ameaçado pelas crescentes evidências científicas sobre os riscos climáticos, ambientais e para a saúde que o plástico representa”, comenta Marine Bonavita, responsável pela área de advocacy da associação Zero Waste France. “É também uma forma de desviar o debate das soluções reais, que são a reutilização e a implementação generalizada de sistemas de depósito.” O “plano para o plástico” da França para o período 2025-2030 inclui a implementação, a partir de 2026, de um sistema de reutilização para embalagens de alimentos em supermercados, após o lançamento, em junho de 2025, de um projeto-piloto de depósito para vidro (garrafas e frascos) em quatro regiões (Bretanha, Pays de la Loire, Normandia e Hauts-de-France).
Em seu relatório anual, publicado em 15 de janeiro, a Polyvia observa uma queda de 4% na receita dos fabricantes franceses de plástico (após uma redução de 1,6% em 2023 e 2022), com, somente em 2025, o “fechamento de pelo menos seis fábricas e o adiamento de grandes projetos“. Segundo seu presidente, Pierre-Jean Leduc, “medidas contraproducentes, como o imposto sobre o plástico considerado na proposta orçamentária de 2026, correm o risco de enfraquecer um setor composto por pequenas e médias empresas industriais, sem nenhum benefício ambiental comprovado“. O imposto sobre embalagens plásticas não recicladas foi retirado da proposta orçamentária por parlamentares e senadores. No entanto, a França paga anualmente mais de € 1,6 bilhão em multas à União Europeia pelas quase 2 milhões de toneladas de embalagens plásticas não recicladas, de acordo com o Ministério da Transição Ecológica.
Tradução livre, parcial, de Luiz Jacques Saldanha, janeiro de 2026
